下午三时后，上海豫园妆造·百合旅拍的化妆换装室进入一天中最忙的时候：5位帮忙换装的工作人员在更衣室前进进出出，她们从成排的衣架上熟练地取下成套的古风服装，帮游客一层层搭配、穿戴；10多位化妆师在化妆镜前齐齐开工，为游客化妆、盘头，搭配头饰；几位上好妆、穿戴好的游客正站在镜前自拍，豫园灯会傍晚亮起后，他们将跟随摄影师，到提前选好的豫园景点打卡、拍照，开启一场美轮美奂的沉浸式体验。
“春节档的生意非常火爆！”在豫园妆造·百合旅拍，店长江雪告诉记者，自从1月26日豫园灯会亮灯以来，参与汉服体验拍照的中外游客暴增，店内每天至少要接待六七十组游客。
春节期间，门店除了跟着豫园灯会在大年除夕仅闭店一天外，其他时间都正常开业。“现在每天上班，感觉像在‘开盲盒’，不知道会有多少组游客来，但一定来得不少。”
豫园灯会带火了汉服旅拍，汉服旅拍作为一项文商旅体展融合项目，又延长了游客在豫园的停留时间，增强了游客的游览体验。
高定款受追捧，年轻女孩圆梦
在店内，白领赵小姐正在挑选服装。“我已经试了三套，觉得都很好看，感觉快挑花眼了！”赵小姐当天约了两位大学女同学一起来拍照。“以前，我在社交媒体上看到过漂亮小姐姐在豫园穿着汉服的美照，很喜欢。去年，我终于参加工作了，有赚钱能力了。这不，过春节了吗，我就想也来豫园拍一套照片，好好犒劳一下自己，也圆个梦。”
三个小姐妹相互为对方挑选衣服、为妆容出主意，有说有笑，喜庆热闹。最终，三人选择了三套挂在塑料袋里的高定款汉服，加上定制妆容，每人支付了1299元。
记者在门店看到：店内可选择的汉服很多，有唐制的、有明制的、有宋制的、有战国袍汉服，还有旗袍、中山装等款式，挂了好几排，还有配套的帽子、披肩等等。
江雪告诉记者，店内提供从499元到1299元不等的套餐，包括服装、妆容发型和拍摄。其中，1299元套餐中的服装都是高定款，服饰工艺更复杂，看上去更华丽，搭配的妆容也不一样。“可能因为过年了，最近大家都很舍得花钱，选择价位最高的1299元套餐的游客，明显多起来。”
全家一起体验，50岁男士也沉浸其中
在店内的一角，从广州来上海旅游的陈先生一家三口已完成拍摄，三人卸好妆，正坐在沙发上，等待与摄影师一起挑选成片。
“我们今早从广州飞过来的。女儿上高一了，喜欢汉服。她从小红书上看到豫园可以做妆造拍摄，所以我们第一站就来了豫园。拍好照片，我们要去浦东，我们订了东方明珠的旋转餐厅，一边吃饭一边看上海夜景。”50多岁的陈先生说，自己生平第一次化浓妆、穿汉服拍照，在镜子中刚看到自己时，还觉得不太好意思；但当置身于豫园古韵荡漾的环境中，就不再感到拘谨，慢慢沉浸其中。“这是一次非常独特的文化深度游。不亲身体验，感受不到其中的美好。”
江雪透露，门店平时的外籍游客比较多，要占到八成以上；但在春节档期，国内游客也多起来。因为妆造拍摄适合各个年龄层人群，所以在春节档期间，来做妆造和拍摄的“主力军”是家庭客，“经常是一家三四口人一起做妆造、拍摄，因此每组游客的客单价也跟着水涨船高”。
门店最近接待过的阵容最强大的家庭团，是来自印度尼西亚的11口之家，男女老少都有。“现场非常热闹，我们一半的化妆师都投入进去，还派出了三位摄影师带领他们在豫园分组拍摄。最终，这家人都觉得挺满意的。”江雪说。
豫园汉服旅拍，成过年仪式感
江雪还观察到，很多游客将在春节档期带着家人在豫园妆造拍摄，当作一件很有仪式感的事。在妆造拍摄中，家人之间的情感进一步升温。
在现场，来自中国台湾的郝先生与儿子不约而同地穿上了带着烫金装饰的黑色中山装。“你穿上中山装，真帅呀！”身高一米八的大儿子亮相，郝先生连连称赞，大男孩不好意思地低下头。郝先生的太太与小女儿此时从更衣室里走出来。她们身着颜色淡雅的旗袍，看上去温柔雅致。母女的打扮立即得到了家中两位男士的夸赞，温馨愉悦的氛围弥漫在现场。
“我们全家每年过年都会去照相馆拍一组全家福，已经拍摄15年了，是一个传统。今年春节，我们到上海旅游，在很有上海风格的豫园拍下这样一组照片，感觉很有纪念意义。”郝先生说。
店长江雪在年前也带着母亲来做妆造、拍摄。南京人江雪今年春节几乎天天都要泡在门店，无法回家过年。父母就索性带着江雪的弟弟妹妹“反向”到上海陪她过年。“我妈妈年轻时其实很喜欢打扮、拍照。但这些年因为操持家务、照顾孩子，她没有太多精力放在自己身上。所以，我今年过年前带她一起来豫园做妆造、拍了一组美照，希望给她留下一个难忘的春节回忆。”
上海豫园妆造·百合旅拍总经理隋兵透露，豫园妆造·百合旅拍在2025年4月开业，开业不到一年，平均每月销售额在100万元左右。
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