策略大赢家京东生鲜11.11战报：源头直发模式引领增长，多品类销量爆发式攀升

今年京东11.11全球好物节中策略大赢家，在现货开卖、官方直降、源头直发等举措下，消费者的购物热情持续高涨。京东生鲜凭借源头直发模式，再次以亮眼的成绩展现了其在生鲜领域的优势地位。

最新数据显示，自10月9日京东11.11启动至今，京东生鲜源头直发商品成交单量同比增长约35%，不仅满足了消费者对直达产地、高性价比生鲜产品的需求，也为农产品上行开辟了高效通道。

源头直发是由京东推出的独特供应链模式，通过直接对接产地采购、砍掉中间环节，确保商品以产地价从源头直发至消费者手中，保障了产品的新鲜和品质，让消费者吃得安心、用得放心。今年京东11.11期间，来自全国各地的新鲜蔬菜通过源头直发，从田间地头直达消费者餐桌，带动京东蔬菜销量同比增长164%。其中，备受消费者喜爱的玉米，销售同比增长高达380%。以琯溪蜜柚代表的福建柚子，同比增长超过220%。

伴随天气转凉，今年京东11.11，生鲜消费呈现出明显的品质化和场景化趋势，京东成为消费者选购高品质火锅食材的首选平台。数据显示，京东火锅及相关滋补类商品销量迎来爆发式增长，其中，火锅肉卷品类成交额同比提升76%，真鳕鱼品类成交额同比增长113.6%，黑虎虾品类成交额同比增长58.69%。又好又便宜的火锅食材，让消费者在家也能享受到火锅的美味体验。

不仅如此，今年京东11.11期间，多款生鲜单品实现了跨越式增长。其中，京鲜生贝贝南瓜成交额同比增长近7倍，成为名副其实的“现象级单品”；CP正大冷冻鸡爪成交额同比增长189%，广州酒家利口福虾饺成交额同比增长105%，展现出品牌单品强大的市场号召力。

在京东11.11的带动下，许多品牌商家也实现了高速增长。佳农品牌成交额同比增长315%，皇家小虎成交额同比增长247%，天莱香牛成交额同比增长114%。此外，正大（CP）和上鲜也分别取得了60%和50%的稳健增长，这些反映出京东生鲜已成为帮助品牌与消费者建立深度信任的重要场域。

随着京东11.11火热进行，吃喝玩乐惊喜日、暖暖惊喜日等将轮番来袭，为消费者带来更多品质爆品，部分生鲜产品更是低至5折，优惠力度空前。

京东11.11期间，京东生鲜还推出了多款超级单品，为消费者提供更丰富多样的选择。京鲜生四川爱媛38号果冻橙、鲜京采内蒙古原切羔羊肉卷、鲜京采大连即食海参、和蓉汇火锅六拼套餐、大希地原切牛排眼肉、鲜京采进口厄瓜多尔白虾、湖中秋色全母大闸蟹等生鲜商品，不仅品质上乘，价格也极具竞争力。消费者可以打开京东APP搜索“生鲜11.11”，进入京东11.11生鲜抢先购会场，享受源头直发带来的舌尖上的美味。

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